ブランド設立当時、まだしっかりしたストリートと言うジャンルがなく、ほとんどのブランドはいかにさわやかで、健康的で、好青年的なイメージというのが主流でした。これらのブランドは当時リアルなアメリカの現状と生活からかなり離れていました。Fuctのコンセプトとは政府、上流社会の言うことや流行に翻弄されず、自分らしく生きろ！のスローガンで、本当のアメリカンカルチャー、ロックや辛口な反戦メッセージをその頃から世に送り続けています。
ブランド設立当時、まだしっかりしたストリートと言うジャンルがなく、ほとんどのブランドはいかにさわやかで、健康的で、好青年的なイメージというのが主流でした。これらのブランドは当時リアルなアメリカの現状と生活からかなり離れていました。Fuctのコンセプトとは政府、上流社会の言うことや流行に翻弄されず、自分らしく生きろ！のスローガンで、本当のアメリカンカルチャー、ロックや辛口な反戦メッセージをその頃から世に送り続けています。
