ジャンルを越えて本当に良いものだけを提案するセレクトウォッチショップ。大切な時、大きな決断をする時、常に時間は存在し、流れています。FIEILでは『a partner in life』をコンセプトに掲げ、『単なる腕時計ではなく生涯を共に出来るような腕時計を見つけて欲しい』そんな願いが込められています。FIEILというショップ名はコンセプトにも含まれている『LIFE』のアルファベットを組み替え作られています。