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時計を「時を刻むもの」から「身につけるアクセサリー」ととらえ、積極的にデザイナーを起用。冷蔵庫やテレビをモチーフにした「FRIGE」シリーズ、ニューヨーク近代美術館にも収蔵された「MACH2000」など、デザイン性の高い商品を発売し続けています。