ニューバランスは、スポーツを愛する人全てを応援するというコンセプトで、ブランド展開を行なっています。
一流アスリートのためだけに特別な製品作りをしたり、超有名スポーツ選手を宣伝に起用したりせず、
自己実現や自分の生活のバランスをとるために、スポーツに取り組んでいるユーザーにむけて、製品作りを行なっています。
製品作りにおいては、ユーザーの足にフィットするということを第一に考え、
足長（length）と足囲（width）の組み合わせでシューズを選べる、独自の「ウイズサイジングシステム」を展開しています。