「DEDICATED.」は、ヨーロッパを中心に20か国以上で販売されているサステナブルなファッションブランド。「DEDICATED.」は英語で「～に身を捧げた、専門の、ひたむきな」という意味で、地球や地域産業の持続可能性に注力するという誓いを表しています。

「DEDICATED.」の製品は、有害な化学物質を可能な限り排除し、生産に関わる人々の労働環境にも配慮してつくられています。製品に使用されている主な素材は以下の3つです。

1.オーガニックコットン
「DEDICATED.」は2006年からオーガニックコットンのみを使用。オーガニックコットンは、従来の栽培のコットンと比較してCO2排出量を大きく削減します。また、化学物質は一切使用していません。

2.リサイクルポリエステル
100％リサイクルされたペットボトルで作られた繊維を採用。バージンポリエステル（リサイクルではないポリエステル）の製造に必要な石油や水、エネルギーの節約に繋がります。
（※現在スウェーデン本国企画の製品のみ）

3.TENCEL™リヨセル
木材パルプから作られた環境に優しい繊維。生育の早い、農場で育てられた木（ユーカリ）を使用しています。
（※現在スウェーデン本国企画の製品のみ）

また、一部のアイテムではヴィーガン認証やフェアトレード認証も取得。他にも「GOTS」や「GRS」などの外部監査機関の認証を取得し、トレーサビリティーや過酷な労働条件の問題もクリアしています。

環境問題への熱心な取り組みと共に「DEDICATED.」のもう1つの特徴としてあげられるのが、映画や音楽などのポップカルチャーをモチーフにしたデザインです。

楽しさ、ファッション性に富むデザインを意識しながらも、比較的環境負荷の大きい自動車や食肉・ハンバーガーなどをプリントしたアイテムはつくらないなど、環境問題や動物愛護への意識の高さも反映されています。地球環境への関心をファッションで楽しく共感できるものにすることで、多くの人に地球環境への関心を持ってもらえるように「DEDICATED.」はユーモアのあるデザインを取り入れているのです。

2023年5月に横浜・赤レンガ倉庫でおこなわれた、『GREENROOM FESTIVAL'23』に「DEDICATED.」も出店。このフェスでは、ビーチや海の環境を守る活動なども実施されています。地球や人にもやさしく、ポップでデザイン性の高い「DEDICATED.」のアイテムで自然を感じながらフェスを楽しんでみてはいかがですか？

2021年にアパレル商社のサンマリノ株式会社が「サステナブルなファッションを楽しむ」という「DEDICATED.」の企業理念に惹かれ、日本での展開を始めました。「日本で企画されているアイテムも多く、環境問題に貢献しながら日本人の好みを捉えたものづくりをしている」と、ブランドマーケティングディレクターの深津 潤一氏は話します。

また、日本人アーティストとのコラボレーションや限定デザインなども考案し、本国企画のアイテムは生地の厚みなども国内向けに調整しているそう。「DEDICATED.」のアイテムを通して、素材の選択や生産過程の改善で環境負荷をどれくらい減らすことができるのかなど、環境問題について考えるきっかけをつくり、1人ひとりが積極的に環境問題へ取り組むようになる未来を「DEDICATED.」は目指していくそうです。

ZOZOTOWNにはフェスや旅行で着たくなる「DEDICATED.」のアイテムが勢揃い。独創的でおしゃれなグラフィックアイテムは要チェック。

環境問題への取り組みは、長く続けることがとても大切です。まずは、楽しみながらサステナブルなアクションを起こせる「DEDICATED.」のアイテムを日々のスタイリングに取り入れてみてはいかがでしょうか。